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Selon certaines évaluations, un milliard de personnes utilisent TikTok dans le monde. La plateforme de réseau social est en tête du secteur pour ce qui est du contenu engageant et des nouvelles fonctionnalités, mais est à la traîne pour ce qui est des aspects clés de transparence, comme lorsqu’il s’agit de savoir qui paie pour la publicité sur sa plateforme, par exemple.
Deux ans après l’appel de Mozilla à ce que TikTok publie des archives publicitaires, l’entreprise a enfin répondu. Au début de l’année, TikTok a lancé une API de recherche aux États-Unis et récemment l’entreprise a annoncé qu’elle élargissait l’accès à l’Europe.
C’est une grande victoire pour les milliers de soutiens de Mozilla qui ont publiquement appelé TikTok à faire preuve de plus de transparence — et pour l’équipe de recherche de Mozilla qui a travaillé dur pour souligner le besoin d’obtenir plus d’informations sur les contenus payants sur TikTok. Une fois encore, nous avons constaté qu’une mobilisation des internautes peut pousser les entreprises de réseaux sociaux à faire mieux.
Deux ans après l’appel de Mozilla à ce que TikTok publie une archive publicitaire, l’entreprise a enfin répondu.
Ashley Boyd, vice-présidente senior, Mozilla
La publication d’une archive publicitaire par TikTok, qui inclue les publications sponsorisées des influenceurs aux côtés des publicités traditionnelles, est un véritable progrès. Cette initiative est en conformité avec le règlement sur les services numériques de l’Union européenne, une législation pour laquelle Mozilla a également milité. En effet, les recherches de Mozilla ont contribué à définir des sections pertinentes du DSA qui exigent que les « communications commerciales » soient explicitement définies comme de la publicité, et incluses dans la réglementation.
Cependant, l’annonce de la semaine dernière n’est pas à la hauteur de la transparence que nous attendons de TikTok et de l’ensemble des entreprises de réseaux sociaux. Plus important encore, TikTok doit s’assurer que ses archives publicitaires sont mondiales et ne se limitent pas aux États-Unis et à l’Union européenne. Nos récentes recherches sur la façon dont TikTok est utilisé pour diffuser de la désinformation au Kenya montrent la nécessité d’adopter une approche systématique en matière de confiance et de sécurité dans tous les pays où l’entreprise est présente.
Depuis des années, Mozilla exhorte les réseaux sociaux à publier des archives publicitaires et des API à disposition des chercheurs et chercheuses du monde entier. Pour favoriser l’adoption d’outils efficaces, nous avons fourni des directives détaillées pour ce faire. Nous continuerons de surveiller la mise en œuvre par TikTok de ses nouvelles obligations réglementaires en Europe, et nous continuerons de demander instamment à TikTok d’étendre ses archives publicitaires au monde entier.