_____
Segundo algumas estimativas, há um bilhão de pessoas usando o TikTok em todo o mundo. A plataforma de mídia social liderou o setor em conteúdo envolvente e novos recursos, mas ficou para trás quando se trata de fornecer os principais aspectos da transparência, como o compartilhamento de informações sobre quem está pagando pela publicidade em sua plataforma.
Dois anos depois que a Mozilla liderou o pedido para o TikTok lançar um arquivo de anúncios, a empresa finalmente respondeu. No início do ano, o TikTok lançou uma API de pesquisa nos EUA e recentemente anunciou que está expandindo o acesso à Europa.
Essa é uma grande vitória para os milhares de apoiadores da Mozilla que pediram publicamente que o TikTok fosse mais transparente — e para a equipe de pesquisa da Mozilla que trabalhou duro para expor a necessidade de mais informações sobre conteúdo pago no TikTok. Mais uma vez, vimos que, quando os usuários da Internet se reúnem, eles podem forçar as empresas de mídia social a fazer melhor.
Dois anos depois que a Mozilla liderou o pedido para o TikTok lançar um arquivo de anúncios, a empresa finalmente respondeu.
Ashley Boyd, vice-presidente sênior, Mozilla
O lançamento do arquivo de anúncios do TikTok, que inclui postagens de marca de influenciadores ao lado de anúncios tradicionais, é um progresso real. Isso está em conformidade com a Lei de Serviços Digitais da União Europeia, legislação que a Mozilla também defendeu. Substancialmente, a pesquisa da Mozilla ajudou a moldar seções pertinentes do DSA que exigiam que as "comunicações comerciais" fossem explicitamente definidas como publicidade e encapsuladas no regulamento.
No entanto, o anúncio da semana passada fica aquém da transparência que precisamos do TikTok e de todas as empresas de mídia social. Mais importante ainda, o TikTok precisa garantir que seu arquivo de anúncios seja global e não limitado aos EUA e à UE. Nossa pesquisa recente, sobre como o TikTok está sendo usado para espalhar desinformação no Quênia, mostra a necessidade de ter uma abordagem consistente de confiança e segurança em todos os países em que opera.
Durante anos, a Mozilla instou as plataformas de mídia social a lançar arquivos de anúncios e APIs para pesquisadores em todo o mundo. Para apoiar a adoção de ferramentas eficazes, fornecemos diretrizes detalhadas para isso. Continuaremos a monitorar a implementação do TikTok sobre suas novas obrigações regulatórias na Europa e também a instar o TikTok a ampliar o escopo de seu arquivo de anúncios globalmente.