_____
Według niektórych szacunków z TikToka korzysta miliard ludzi na całym świecie. Platforma mediów społecznościowych przewodzi branży w zakresie angażowania treści i nowych funkcji, ale pozostaje w tyle, jeśli chodzi o dostarczanie kluczowych aspektów przejrzystości, takich jak udostępnianie informacji o tym, kto płaci za reklamę na jej platformie.
Dwa lata po tym, jak Mozilla wezwała TikToka do opublikowania archiwum reklam, firma w końcu odpowiedziała. Na początku roku TikTok opublikował w USA badawczy interfejs API, a niedawno ogłosił, że rozszerza dostęp dla Europy.
To wielkie zwycięstwo dla tysięcy zwolenników Mozilli, którzy publicznie wezwali TikToka do większej przejrzystości – i dla zespołu badawczego Mozilli, który ciężko pracował, aby ujawnić potrzebę uzyskania większej ilości informacji na temat płatnych treści na TikToku. Po raz kolejny zauważyliśmy, że kiedy internauci połączą siły, mogą zmusić firmy z branży mediów społecznościowych do lepszego działania.
Dwa lata po tym, jak Mozilla wezwała TikToka do opublikowania archiwum reklam, firma w końcu odpowiedziała.
Ashley Boyd, starszy wiceprezes, Mozilla
Wydanie przez TikToka archiwum reklam, które zawiera posty reklamowe od influencerów wraz z tradycyjnymi reklamami, to prawdziwy postęp. Jest to zgodne z Ustawą o usługach cyfrowych Unii Europejskiej, prawodawstwem, za którym opowiada się również Mozilla. Zasadniczo badania Mozilli pomogły ukształtować odpowiednie sekcje dynamicznych reklam w wyszukiwarce, które wymagały, aby „komunikaty handlowe” były wyraźnie zdefiniowane jako reklama i ujęte w rozporządzeniu.
Jednak zeszłotygodniowe ogłoszenie nie zapewnia przejrzystości, której potrzebujemy od TikToka i wszystkich firm zajmujących się mediami społecznościowymi. Co najważniejsze, TikTok musi zagwarantować, że jego archiwum reklamowe jest globalne i nie ogranicza się do USA i UE. Nasze ostatnie badania nad tym, w jaki sposób TikTok jest wykorzystywany do rozpowszechniania dezinformacji w Kenii, pokazują potrzebę spójnego podejścia do zaufania i bezpieczeństwa w każdym kraju, w którym działa.
Od lat Mozilla wzywa platformy mediów społecznościowych do publikowania archiwów reklam i interfejsów API dla badaczy na całym świecie. Aby wesprzeć wdrożenie skutecznych narzędzi, przedstawiliśmy szczegółowe wytyczne w tym zakresie. Będziemy nadal monitorować wdrażanie przez TikTok jego nowych obowiązków regulacyjnych w Europie, a także wzywać TikToka do rozszerzenia zakresu jego archiwum reklamowego na całym świecie.