Intelligences imaginatives - Hollywood et l’IA

Un homme portant des lunettes regarde son ordinateur portable dans un bureau, des lignes blanches dessinées à la main apparaissent derrière lui et une flèche pointe vers l’ordinateur portable

Les Imaginative Intelligences Assemblies, organisées par la Fondation Mozilla et l’Institut Berggruen début 2025, ont réuni 91 créatifs, technologues et penseurs autour d’une question : quel est le rôle de la créativité à l’ère de l’IA ?

Organisées au Bradbury Building et dans le domaine historique Hearst Estate, les Imaginative Assemblies ont utilisé la méthode de l’écoute profonde avec les yeux bandés, la modélisation tactile et le dialogue facilité pour explorer cette question centrale. Ce processus a permis de collecter 30 heures d’enregistrements audio (18 Go), plus de 4 500 photos (16 Go) et plus de 60 heures de vidéos (6,7 To) au cours de toutes les sessions. Le rapport qui en résulte documente en détail les Assemblées, y compris leurs méthodes, leurs thématiques et leurs conclusions communes.

Le rapport révèle une réalité évidente : l’IA se développe à un rythme plus rapide que ce que beaucoup d’entre nous imaginent, et trop souvent sans tenir compte de l’avis des personnes dont elle menace les activités professionnelles. Le rapport synthétise les observations des industries créatives hollywoodiennes en statistiques et récits clés qui mettent en évidence les risques et les opportunités liés à la transformation de l’avenir de la culture par l’IA. Il propose également huit règles qui constituent un appel à l’action pour développer une technologie qui renforce, plutôt qu’elle ne sape, la créativité humaine. Les thèmes clés issus du processus de recherche sont les suivants :

Les contradictions entre l’IA et la créativité

  • L’IA accélère mais appauvrit la créativité : l’IA accélère la production créative, mais supprime les difficultés et les découvertes qui donnent à l’art toute sa profondeur.
  • Simulation ≠ expérience : l’IA peut reproduire certaines idées, mais elle ne peut pas créer à partir de souvenirs, de souffrances ou de joies vécues.
  • L’IA bouleverse la notion même de valeur : si la création est instantanée et peu coûteuse, qu’est-ce qui lui donne son sens ou sa valeur ?
  • La friction compte : la rapidité et la commodité ne sont pas toujours bénéfiques. Les difficultés, les limites et les lenteurs contribuent à donner du sens.

L’impact de l’IA sur l’industrie des médias

  • Le rôle des artistes change : ils deviennent plus souvent conservateurs, éditeurs et concepteurs de systèmes que créateurs originaux.
  • Le travail créatif est menacé : le travail créatif est de plus en plus précaire, et la plupart des artistes se sentent sous-représentés dans les débats sur les technologies.

La voie à suivre

  • La conception systémique est essentielle : l’IA représente une infrastructure qui peut soit homogénéiser la culture, soit accentuer les différences.
  • La résistance implique une refonte : la communauté créative ne rejette pas l’IA, mais souhaite qu’elle soit repensée autour des objectifs humains.

An image of Hollywood's 8 rules for AI

Le point de vue d’Hollywood

Lire le rapport Imaginative Intelligences complet

Le rapport Imaginative Intelligences, qui comprend les 8 règles d’Hollywood en matière d’IA, constitue un appel à l’action destiné aux décideurs politiques, aux financeurs et aux technologues afin de garantir que l’IA renforce, plutôt que sape, l’imagination et les activités humaines.

Lorsqu’il s’agit d’élaborer des politiques en matière d’IA, ce rapport invite les décideurs politiques, les propriétaires de plateformes et l’industrie à voir au-delà des droits d’auteur : les règles relatives à l’IA doivent être axées sur l’intérêt humain, la durabilité des écosystèmes et le bien commun. Il ne s’agit pas de cesser complètement d’utiliser l’IA, mais de la repenser en préservant le processus créatif.

Lire le rapport complet.

Comment nous en sommes arrivés là : recherche interactive et participative

Au cours de cinq sessions d’une demi-journée (12 à 20 participants chacune), 91 intervenants issus des industries créatives (réalisateurs, producteurs, animateurs, artistes, musiciens, compositeurs, technologues, universitaires, créateurs de contenu et narrateurs) ont pris part à des discussions animées et à des ateliers pratiques utilisant l’approche de l’assemblée créative.

Développé au MIT et perfectionné à Los Angeles l’approche de l’assemblée créative est une méthode participative et interactive de 6 heures qui permet à des groupes diversifiés de personnes issues de milieux et aux compétences variés d’identifier, d’assimiler et d’exprimer des situations communes mais complexes grâce à la réflexion narrative, l’écoute attentive, la gestion et la fabrication de conception, et la visualisation artistique.